Con marcas propias y alianzas con grandes cervecerías, los supermercados de hard discount buscan dominar el segmento de cerveza barata Vistas 46 Los tres supermercados que dominan el sector de hard discount en Colombia siguen compitiendo no solo en precios, sino también en la variedad de productos que ofrecen. Cadenas como D1, Tiendas Ara e Ísimo han ampliado su portafolio en los últimos años y ahora buscan ganar terreno en un segmento que cada vez atrae más compradores: el de las cervezas baratas. Aunque no se trata de una estrategia del todo nueva, llama la atención que estas cadenas apuesten por competir directamente con los grandes distribuidores del país ofreciendo productos a precios mucho más bajos. En algunos casos, incluso por menos de $2,000 pesos la unidad, algo que ha llamado la atención de los consumidores que buscan ahorrar sin dejar de lado este tipo de bebidas. Se trata de las marcas D1, Ara e Ísimo que compiten en el segmento de la cerveza barata. En el caso de D1, cadena que forma parte del grupo empresarial de Julio Mario Santo Domingo, el portafolio incluye varias referencias económicas. Una de las más llamativas es Brunonia, una lager rubia con 4,8% de alcohol y de origen alemán que se caracteriza por su sabor suave. Esta cerveza se vende por unos 2.250 dólares la unidad. Sin embargo, Bahía, la marca propia del grupo, también aparece entre sus opciones más económicas. Según la información disponible en su portafolio, la versión lager se puede encontrar desde los $1,790, mientras que otras presentaciones rondan los $1,900. Pero D1 no es el único que compite en este segmento. Tiendas Ara, propiedad del grupo portugués Jerónimo Martins, también ha logrado posicionar una cerveza asequible y muy popular entre sus clientes: Azteca. |Quizás te interese Las 5 carreras profesionales que pueden asegurarte un buen posicionamiento en el extranjero. ¿Cuáles son? Esta referencia suele venderse en presentación six-pack a $10.500, lo que deja cada unidad en aproximadamente $1.750, precio que compite directamente con las alternativas que ofrece su principal rival en el mercado de descuento. Por su parte, Ísimo, la cadena que surgió tras la desaparición de Justo & Bueno y que hoy cuenta con el apoyo del grupo empresarial de Alex Char, también ha comenzado a posicionarse en este segmento. En sus tiendas es posible encontrar algunas referencias producidas por Bavaria. Uno de los más baratos es el Austin, cuyo precio ronda los 1.890 dólares la unidad. Otra alternativa disponible es Central, que se vende por unos 2.100 dólares. A este grupo de supermercados se suma también el Grupo Éxito, hoy controlado por la familia Calleja, que ha reforzado su estrategia de precios bajos en varias categorías. En algunas de sus tiendas ya es posible encontrar referencias económicas como la Costeña, una cerveza tradicional bávara que se puede conseguir desde $1.790 la unidad. Con estas apuestas, los supermercados de duro descuento están ampliando la competencia en el asequible mercado de la cerveza en Colombia, ofreciendo cada vez más alternativas a los consumidores que buscan precios bajos sin sacrificar la variedad. Ver también: Navegación de publicaciones
