Los números no contentaron al francés Joseph Oughourlian, propietario de Prisa y desde Madrid ordenó unificar la programación y sacrificar espacios y periodistas. Desde que Prisa Media quedó en manos del inversionista francés Joseph Oughourlian, principal accionista del fondo Amber Capital representado en Colombia por Gustavo Serpa que llegó a la cima de la carambola, por ser el Presidente de Millonarios cuando el francés se hizo cargo del club, se supo que a partir de ese momento el tema era la rentabilidad como cualquier inversión. No fue una apuesta periodística ni una aventura mediática sino números. Y los números no dieron resultado y el comienzo de diciembre llegó sin tregua. Lea también: El francés que quedó como amo y señor del Grupo Prisa, dueño de W Radio y Caracol Radio La decisión vino desde Madrid, España, donde está la sede de Prisa Media y donde también vive Julio Sánchez Cristo, quien sigue siendo el titular, aunque no desde el espacio que inventó y posicionó exitosamente W Radio, sino desde la casa donde se hizo periodista: Caracol. Así lo dio a conocer en su cuenta de Instagram, con dos canciones que aludieron a su despedida y al anuncio de su regreso a otro lugar. El edificio de las carreras 7 y 67 donde funcionan las dos estaciones que en cuestión de un día a finales de noviembre pasado tuvo que abandonar las instalaciones, órdenes perentorias que tenían carácter laboral sin explicación alguna. No hubo posibilidad de despidos al aire sino simplemente su voz ya no se escuchó como pasó con el jefe del sistema de información de Caracol Alfonso Ospina y periodistas de la W recientemente premiada como Paula Bolívar por sus investigaciones que destaparon el escándalo de las camiones cisterna de la UNGRD en La Guajira y junto a ellos una retahíla de reporteros, productores, técnicos que se decía que eran hasta 40 personas que fueron despedidas. Luego del corte radical vino la expectativa por la nueva programación de spots de la memoria de Caracol, pues la emisora lleva décadas en los hogares de los colombianos y este martes 13 de enero será el estreno del programa con los sobrevivientes pero con una estructura informativa diferente. El tradicional 6am-9am que dirigió por años Darío Arismendi, sucedido por Gustavo Gómez, será cosa del pasado y la fusión resultó en la unión de Vanessa de la Torre de Caracol con Juan Pablo Alvira de la W como los rostros del mediodía luego de que Julio Sánchez Cristo cierre la franja del informativo matutino con el sello de la W pero con ingredientes del 6am-9am. Lea también: Radioacktiva: la última frecuencia de rock que sobrevive en un país que baila al ritmo de Karol G y Shakira Al mediodía aparece un informativo compacto, luego espacios de análisis y opinión, se reorganiza la tarde, desaparecen formatos como El VAR y se refuerzan clásicos como La Luciérnaga, Hora 20 y La Polemica. No hay lugar para la abundancia: hay lugar para lo que funciona. La fusión de las dos estaciones del Grupo Prisa en Colombia no es sólo una reordenación de horarios. Es el reconocimiento explícito de que la radio, incluso la radio grande, incluso la radio influyente, ya no puede sostenerse como antes. Los hábitos cambiaron, la publicidad se fragmentó, las audiencias envejecieron y el negocio dejó de ser predecible. A partir del 13 de enero, Caracol y W dejaron de ser competidores internos para convertirse en una señal única, Caracol-W, una emisora híbrida que concentra voces, bandas y marcas. La nueva programación confirma la dirección: menos programas, más horas para los nombres que aún atraen audiencia. Lea también: Blu Radio, la exitosa revancha de Santo Domingo tras vender Caracol Radio a Prisa Detrás de esta decisión está la estrategia global de Prisa, un grupo que dejó de pensar sólo como una empresa de medios y pasó a actuar como un activo financiero que debe ser rentable, eficiente y atractivo para sus inversores con la lógica clara de no más números rojos y resultados financieros positivos. Al frente de la tarea está un equipo directivo integrado por el director general de Prisa Media para América y presidente de Caracol Radio en Colombia, Felipe Cabrales Urdaneta, quien lidera la estrategia regional, acompañado por Fernando Carrillo, quien luego de ser fiscal general de Colombia llegó al cargo de vicepresidente de Prisa; mientras que Roberto Pombo fue nombrado Director Editorial de Prisa Media en Colombia, y Alejandro Santos Rubino es Director de Contenidos de Prisa Media. El desafío, más que periodístico, es empresarial: dejar de tener pérdidas y producir retornos económicos para el inversionista francés Joseph Oughourlian, quien entiende la información en Colombia a través de Caracol, la primera cadena de radio colombiana, como un negocio más entre las múltiples inversiones de su fondo Amber Capital.
