Con personajes de Barrio Sésamo, Volvo intenta acercar temas como la seguridad vial y la electrificación a las nuevas generaciones. Desde hace décadas, las campañas sobre seguridad vial o cuidado del medio ambiente están dirigidas a los adultos. Conductores, empresas y gobiernos suelen ser los protagonistas de la conversación sobre cómo deben cambiar las ciudades y los hábitos de movilidad. Pero una nueva iniciativa busca comenzar mucho antes: en la infancia. El fabricante de automóviles sueco Volvo Cars decidió optar por un lenguaje poco habitual en la industria del automóvil: el de los programas infantiles. Para ello se alió con Barrio Sésamo, uno de los proyectos educativos más influyentes de la televisión mundial, con el objetivo de explicar de forma sencilla conceptos como la electrificación, la seguridad vial y el cuidado del medio ambiente. La campaña, que se transmitirá en varios países de América Latina -entre ellos Colombia, Perú y Uruguay- reúne a los tradicionales personajes del programa infantil con la actriz mexicana Karla Souza, quien participa en una serie de videos diseñados para familias. La idea es transformar temas técnicos en conversaciones cotidianas. En uno de los ejemplos, el personaje Elmo explica el cinturón de seguridad comparándolo con un abrazo que protege a quien lo utiliza. En otro, hablan de energía y de cómo las nuevas tecnologías de movilidad pueden ayudar a reducir el impacto medioambiental. Detrás de este enfoque hay una estrategia que varias empresas están empezando a explorar: hablar de sostenibilidad y tecnología desde la educación temprana. Según explicó Mirella Cambrea, el objetivo es que conceptos como la electrificación o la seguridad vial se comprendan desde pequeños y formen parte de la conversación familiar. La colaboración también refleja una época de transición en la industria automotriz. A medida que los vehículos eléctricos y las nuevas tecnologías avanzan en los diferentes mercados, muchas empresas buscan formas de acercar estos cambios a los consumidores. En América Latina, donde todavía hay dudas sobre la electrificación –desde la infraestructura de carga hasta los costos– parte del desafío es explicar qué significa realmente esta transformación. En ese contexto, el uso de personajes conocidos por generaciones de niños busca simplificar una discusión que muchas veces parece demasiado técnica. Más allá de la estrategia de marca, la campaña también pone sobre la mesa una interesante cuestión: si el futuro de la movilidad será más eléctrico, más seguro y más consciente con el medio ambiente, quizás la conversación no debería empezar en los concesionarios o ministerios, sino mucho antes. Quizás, como propone esta iniciativa, comience cuando un niño comprenda que ponerse el cinturón de seguridad es algo tan sencillo –y tan importante– como recibir un abrazo. Mirá también: La Esquina Redonda, el edificio emblemático del Bronx que fue hábitat de los Sayas, será reconstruido por Renobo Navegación de publicaciones
