La campaña que busca unir al menos 350 mil hogares y liderada por Imusa, entregará un bono a quienes entreguen sus utensilios viejos para canjearlos. Con René Higuita como imagen llega la nueva edición del Imusa Cambiatón. Una campaña que parte de la idea de acercar la sostenibilidad a algo tan cotidiano como cocinar. La campaña, que se desarrollará del 1 de abril al 15 de mayo de 2026, busca que miles de hogares del país les entreguen una sartén vieja y les den dinero para comprar una nueva. | Lea también: La pelea entre D1, Ara e Ísimo por gobernar el mercado de cervezas baratas, todas por menos de $2 mil El objetivo es grande, pero concreto. La empresa espera recolectar al menos 350.000 cacerolas en todo el país durante esas semanas. Para lograrlo, desplegará una red que cubrirá más de 50 ciudades y más de 500 puntos de recogida. La intención es que participar no implique esfuerzos adicionales, que esté al alcance de quien pasa por una tienda o va al mercado y decide sumarse. La mecánica no es muy compleja. Cualquiera puede traer una sartén que ya no utilice, aunque esté incompleta o en mal estado. No importa la marca o el material. A cambio, recibes un bono de 30.000 pesos que podrás utilizar para adquirir uno de los productos de edición especial. Es una transacción directa, diseñada para facilitar la decisión y convertirla en un hábito. Detrás de ese gesto hay una apuesta más amplia. El Cambiatón busca que el reciclaje deje de ser una idea lejana y se convierta en una práctica cotidiana. En lugar de acumular utensilios estropeados o simplemente tirarlos, la propuesta es reincorporarlos a un circuito productivo. Las cacerolas recolectadas pasan a manos de un aliado especializado quien se encarga de transformarlas para que sus materiales puedan ser utilizados nuevamente en otras industrias. | Lea también: De la olla de aluminio a la freidora: Imusa, la marca paisa que en manos francesas no para de crecer. Este proceso forma parte de lo que se conoce como economía circular, pero aquí se traduce en algo concreto: menos desperdicio y mejor uso de lo que ya existe. Al mismo tiempo, la campaña activa una cadena que involucra transporte, clasificación y reutilización de materiales, dándole un alcance que va más allá de la cocina. La elección de Higuita como imagen no es casual. Su presencia conecta con varias generaciones y le da un tono amigable a la campaña. No se trata sólo de promocionar un producto, sino de invitar a la gente a participar en algo que les resulte familiar, casi natural, en la vida diaria. También se hace hincapié en lo que viene después del intercambio. Las nuevas sartenes están diseñadas para durar más, con materiales que resisten mejor el uso. La idea es que el cambio no sólo sea inmediato, sino que también tenga efectos en el tiempo, reduciendo la necesidad de reemplazos frecuentes. La historia de la empresa ayuda a entender por qué puede impulsar una iniciativa de esta magnitud. Desde su fundación en 1934, liderada por Ismael Correa, Guillermo Echavarría Misas, Leonidas Moreno, Guillermo Correa y Joseph Whidman, Imusa ha estado presente en la vida cotidiana de los colombianos. Esta cercanía le permite hoy proponer cambios en la forma de consumir y desechar los utensilios. El Cambiatón no es nuevo, pero ha ido creciendo con el paso de los años. Cada edición suma más participantes y amplía su cobertura. Esto ha permitido que la iniciativa deje de ser una campaña puntual y se convierta en una práctica que muchos ya reconocen y esperan. El desafío ahora es mantener ese interés y ampliarlo. Si se alcanza el objetivo, no sólo se habrán recogido cientos de miles de sartenes, sino que también se habrá reforzado una forma diferente de pensar sobre el consumo. Uno en el que las pequeñas decisiones, repetidas por miles de personas, acaban teniendo un impacto real. Navegación de publicaciones
