Con el pitido inicial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el marketing en Venezuela se ha transformado por completo, allanando el camino para una de las temporadas más agresivas y lucrativas para el mercado global y local. En esta edición de Acercarse al mercadoAnalizamos cómo las marcas, desde corporaciones globales hasta minoristas, están implementando sus mejores estrategias de marketing. marketing ambientalpromociones de canje y activaciones experienciales para conectar con la emoción del consumidor y capitalizar cada minuto de juego.
En el ámbito del consumo masivo, la competencia es feroz. Doritos, como marca patrocinadora oficial de FIFA, ya ha encendido motores con el lanzamiento de su concurso masivo “Golea y Gana”, una clásica apuesta de marketing promocional que busca incrementar la rotación de productos en los puntos de venta a través de recompensas inmediatas. Al mismo tiempo, el sector consumidor estilo de vida no se queda atrás: la cadena asiática Miniso ha revolucionado sus lineales con una colección especial y exclusiva para el Mundial de 2026, demostrando el poder del comercialización temática para captar la atención del comprador impulsivo.
Pero la experiencia del Mundial no se limita al hogar, y ahí entra el marketing de destinos y centros comerciales. El Centro Comercial El Recreo, en Caracas, se ha sumado a la tendencia instalando una pantalla gigante en su Plaza Central para transmitir los partidos en vivo. Esta estrategia no sólo busca generar tráfico masivo de visitantes, sino que activa un completo ecosistema comercial: los principales patrocinadores se llevan los espacios con activaciones BTL (Debajo de la línea), mientras que las tiendas y restaurantes del complejo llenan sus escaparates con ofertas del Mundial y combos especiales para retener a los aficionados. En el marketing actual, la Copa del Mundo no es sólo un torneo deportivo; Es el escenario perfecto donde la pasión se traduce en transacciones y se gana la fidelidad a la marca en el ámbito de la innovación.
🔥El más caliente
⚽golea y gana🏆con Doritos en el Mundial 2026
Doritos se consolida como la marca patrocinadora oficial en Venezuela del Mundial de Fútbol FIFA 2026. Así lo anunció Liliana Rivera, gerente de marketing de la marca en conversación con Acercarse al mercadodestacando el compromiso de la empresa de acompañar la pasión del fútbol venezolano y premiar la fidelidad de sus consumidores.
Siendo la marca líder en el mercado nacional de snacks, Doritos busca elevar la experiencia del Mundial no sólo a través del sabor, sino con el lanzamiento de su tercera promoción masiva, que promete distribuir más de $100,000 en premios y beneficiar a 15,000 ganadores en todo el país.
¿Cómo participar y ganar?🏆: La dinámica es digital, sencilla y ya está activa para el público en general:
- ⚽ Compra de productos: Los consumidores podrán participar comprando cualquiera de las variantes de Doritos, Volantes o Natuchips
- 🥅Escanea el código: En el empaque hay un código QR que redirige a la plataforma de registro o escribe al WhatsApp oficial de Doritos para ingresar tus datos.
- 🤾🏻♂️Introduce el código interno: Al abrir el producto, debes buscar la tira interna que contiene un código de ocho dígitos e ingresarlo junto con tus datos personales.
- ⚽El juego de penalti: Al registrar el código, los usuarios podrán participar en una dinámica digital para “marcar un gol”. Si logran marcar el penalti, ganan instantáneamente.
- IMPORTANTE: No tires tu bolso. Es obligatorio conservar el embalaje original con la tira ganadora, ya que es tu única prueba válida para poder reclamar tu premio. La promo estará activa durante junio y julio y prueba suerte en la cancha virtual.
La promoción de este año incluye un amplio conjunto de premios que van desde recompensas en efectivo de $5 hasta televisores de última generación, ideales para disfrutar de cada partido de la Copa Mundial.
Con esta iniciativa, la marca de snacks líder en Venezuela reafirma su posición en el mercado, conectando directamente con las emociones de los aficionados al fútbol en esta fiesta deportiva global.
🏆Ampliación global ⚽
⚽El Centro Comercial El Recreo encendió la pasión por el fútbol⚽ con su pantalla gigante
Este jueves 11 de junio la Plaza Central de El Recreo se convirtió en el epicentro del fanatismo futbolístico. El espacio ha sido especialmente acondicionado para ofrecer una experiencia inmersiva única, donde una pantalla gigante de alta definición será la gran protagonista, retransmitiendo en directo los partidos más esperados y electrizantes del Mundial.
Esta iniciativa busca conectar con la fibra de cada aficionado, recordándonos que no importa a qué equipo apoyes, en este espacio todos comparten la misma pasión. Angelina Faria, gerente de marketing de CC El Recreo, destacó el esfuerzo por brindar comodidad y entretenimiento de alto nivel: «Queremos que nuestros visitantes sientan la adrenalina de cada jugada y la euforia de cada gol. Hemos diseñado un espacio para que los aficionados se sientan como en casa, disfruten de la mejor calidad visual y vivan el Mundial con una emoción inigualable.
⚽estacional🤾🏻♂️
🏆Miniso Venezuela desata la fiebre del fútbol ⚽ con la colección oficial del Mundial 2026🏆
Miniso, cadena de tiendas líder en productos de diseño, lanzó en Venezuela su esperada colección bajo licencia oficial para el Mundial de Fútbol FIFA 2026. Con esta propuesta, la marca se inserta en el ecosistema global del torneo para transformar la pasión deportiva en un fenómeno cultural cotidiano.
La nueva línea ya está disponible en todas las sucursales del país, incluida su icónica Súper Flagship Store en CC El Recreo. El catálogo destaca por integrar la identidad del torneo en complementos cotidianos como termos, bolsas de lona, mochilas, llaveros con silbatos e imanes con abrebotellas, todos ellos portando el trofeo oficial.
Miniso Venezuela invita a los aficionados a activar el “modo Mundial” y llevar la energía del fútbol más allá de la cancha, acompañando la rutina diaria con estilo e innovación.
🍦Date un respiro🍦
🍨Cremelados lanza su línea de luces “Tri Light” 🍨🍦
En una apuesta por la innovación y la salud en el sector alimentario, la empresa venezolana Cremelados anunció el lanzamiento oficial de su nueva línea de productos Tri Light. Este desarrollo representa la incursión de la marca en la categoría de helados funcionales, especialmente diseñados para atender a un nicho creciente de consumidores que buscan controlar su ingesta calórica diaria sin renunciar al consumo de postres.
Marco Toro, presidente de Cremelados, destacó el valor de este lanzamiento como muestra del potencial industrial de la región. «Lanzamos un nuevo producto hecho en Venezuela, que viene desde Carabobo para toda Venezuela. Una planta que lleva 14 años en el país, trayendo tecnología de punta, donde desarrollamos este producto innovador”, afirmó Toro.
La característica principal de la línea. Triluz Es su perfil nutricional adaptado a regímenes saludables. Según las especificaciones técnicas compartidas por Toro, este producto tiene un 50% menos de calorías respecto a los helados clásicos del portafolio tradicional de la marca. «Una verdadera tentación, sin culpa», señala durante su conversación con Acérquese al mercado.
El desarrollo se destaca por los siguientes componentes: Aporte funcional: Está enriquecido con probióticos y prebióticos, insumos importados que están certificados por la Administración de Medicamentos y Alimentos de Estados Unidos (FDA). Asimismo, Toto destacó su formulación ligera por ser un producto libre de grasas trans, endulzado con fructosa y catalogado bajo el nombre E-923.
El producto se presenta en envases de formato familiar con tres sabores combinados: mantecada, fresa y chocolate, disponibles en presentaciones de medio litro, un litro y dos litros.
En el lanzamiento, realizado en el VIP Fitness Center, donde su presentador, Richard Linares, se presentó como embajador de esta nueva línea de productos light y ofreció a los periodistas una tarde que comenzó con una jornada de ejercicios para luego dejarse llevar por la tentación de un cremoso helado Tri light.
Cremelados nació como una empresa familiar y actualmente se ha consolidado como un actor relevante en la economía local, generando 800 empleos directos y más de 8.000 indirectos en el territorio nacional. Su portafolio general supera los 150 productos y abarca más de 40 sabores.
La nueva línea ligera ya está disponible a nivel nacional a través de la red de distribución de la compañía, que incluye más de 150 cadenas de supermercados y se comercializa directamente en sus 65 franquicias operativas, con presencia en 20 estados del país.
😋Hacemos pruebas para ti 😋
🍗🐓Arturos apuesta por los “deshuesados” con sus nuevas Licitaciones 🍟
En el marco de su 40 aniversario, Arturos anunció el lanzamiento de sus nuevos Chicken Tenders. Este producto busca conectar con las nuevas generaciones y adaptar el menú a los cambios globales en los patrones de consumo de pollo frito.
Javier Rodríguez, vicepresidente de innovación de la cadena, informó que este lanzamiento forma parte de una fase de “innovación continua” que comenzó a mediados de 2023, quien aseguró que se estima que la inclusión de este producto podría representar un crecimiento de entre el 10% y el 40% en el volumen de negocio de la cadena.
Rodríguez destacó que la decisión de incorporar las licitaciones responde a un análisis exhaustivo del mercado. «El paladar del consumidor, especialmente en las generaciones más jóvenes, ha ido cambiando. El consumo de pollo deshuesado ha aumentado significativamente por una cuestión de conveniencia y preferencia”, explicó el ejecutivo.
Si bien el lanzamiento oficial a nivel nacional se realizó el pasado lunes 1 de junio, la marca aprovechó el encuentro con los medios para presentar una propuesta inédita: una muestra de cuatro salsas experimentales. Actualmente, sólo uno está disponible en los restaurantes, y los comentarios de los asistentes determinarán cuál de los otros tres se añadirá al menú fijo.
Rodríguez enfatizó que el desarrollo no fue fácil. «Parecería fácil para una cadena con tanta historia, pero fue una etapa compleja. «Tuvimos que reconfigurar nuestra infraestructura de cocina y optimizar las líneas de producción para mantener los estándares de calidad de Arturos».
Los nuevos tenders llegan en tres formatos principales: Individual: 5 piezas de pollo acompañadas de patatas y bebida, para compartir: 9 piezas de tenders con dos salsas y Pack Chamo: Una opción para niños que incluye 3 piezas, patatas fritas y yogur o bebida.
Al ser consultado sobre el auge de nuevas propuestas de pollo frito en el país, Rodríguez se mostró optimista. «La competencia es lo más sano; nos motiva a innovar. “Estamos haciendo todo lo posible para seguir siendo la marca favorita, estandarizando productos en toda la cadena y aprovechando nuestra integración con Protinal-Proagro para ser ágiles en el desarrollo”, afirmó.
😎Radar del consumidor
📎Revolución del cuidado de la piel 💄con Dernier Cosmetics
Dernier Cosmetics reafirma su compromiso social en Venezuela con una gira nacional de Master Classes masivas y gratuitas, bajo la premisa de que el cuidado de la piel es una necesidad vital.
A través de estas clases magistrales, la marca promueve la estética responsable y la salud de la piel como reflejo del bienestar integral, transformando los espacios comerciales en plataformas educativas accesibles.
El éxito más reciente tuvo lugar en el CC El Recreo de Caracas, donde más de 1.500 personas entrenaron junto a la influencer internacional “La Musu” y el equipo técnico de la marca. Este logro se suma al éxito alcanzado en Maracay, alcanzando un total de 3.500 certificados gratuitos entregados.
Las jornadas aportan herramientas científicas y prácticas a los profesionales del sector de la belleza (maquilladores, esteticistas y dermoasesores), dinamizando la economía local sin barreras económicas. La marca promete seguir recorriendo el país con esta cruzada educativa.
